Out of your mind

Materialval

Webbplatsen erbjuder en blandad kompott av material som täcker allt från tyngre världsnyheter till ekonomi, sport, vetenskap, resor, kultur och livsstil. Text, thumbnails och olika rubriker blandas med bilder och videos vilket gör att du som läsare lockas till uppmärksamhet på olika sätt.

Längst upp på sidan dominerar det senaste som hänt i nyhetsväg. Längre ned på sajten ges plats för längre debatt- och featureartiklar. Dessa är mer subjektiva i sin form och speglar skribenternas egna synpunkter och känslor. Sajten tempoväxlar genom att innehålla både kortare nyhetstexter och längre personporträtt och livsstilsreportage.

Målgrupp

The Guardian International riktar sig till en global målgrupp med människor som har engelska som första eller andra språk. Artiklarna är längre och passar vana läsare som uppskattar kritiskt granskande journalistik mer än korta klickvänliga nyheter. Innehållet riktar sig primärt till vuxna och pensionärer med bara en bråkdel av artiklarna anpassade till en yngre generation.

Resereportagen och restaurangtipsen påvisar att målgruppen är världsvan, inom övre medelklass (se figur 1).

Figur 1. Mat- och researtiklar som passar en världsvan läsare

Flertalet artiklar handlar om klimatet, hälsotrender och rättvisa vilket tyder på en målgrupp som styrs av liberala värderingar. En typisk läsare skulle kunna beskrivas så här: Holger, tysk civilekonom 47 år, jobbar på ett internationellt företag i Dubai. Reser mycket och är intresserad av kultur, politik och hälsa. Håller sig dagligen uppdaterad om de senaste nyhetshändelser och på helger förkovrar sig i längre featureartiklar inom hans intresseområden.

Sajtens struktur

Den globala målgruppen återspeglas i webbplatsens struktur. Läsaren kan enkelt navigera till innehåll som rör olika delar av världen. Huvudmenyn är dessutom logiskt uppdelad i tydliga kategorier med Nyheter, Opinion, Sport, Kultur och Livsstil (Se figur 2).

Figur 2. Menystruktur på The Guardians webbplats

Hierarkiskt placeras de senaste världshändelserna högst upp på sajten. Därefter följer fördjupande artiklar inom nyhetsämnena för att längre ned på sajten övergå i mer subjektiva debatt- och featureartiklar. Allra längst ned på sidan finner du avdelningar för sport, kultur och livsstil.

När du som läsare väl klickar på en artikel har du enkelt möjlighet att fördjupa dig i ämnet genom länkar och tips om relaterade artiklar.

Bilder

Webbplatsen är bildtät och olika typer av bilder används beroende på artikel. I texttunga nyhets- och debattartiklar är bilderna primärt informativa och beskriver direkt vad artikeln handlar om. Däremot i sektioner som kultur och livsstil används bilder för att skapa känsla och stämning (se figur 3). Dessa artiklar innehåller oftast fler bilder än nyhetsartiklarna.

Figur 3. Bilder inom kultur och livsstil som skapar känsla och stämning

Generellt inleds artiklar med en stor skärmbred bild tillsammans med rubrik och ingress. Utöver stora bilder använder sajten många miniatyrbilder (thumbnails) vilket ger webbplatsen mer liv och rymd. De lockar läsaren att klicka vidare utan att för den skull vara ”clickbait-bilder”.

Ljud, video och multimedia

Videos, ljud och multimedia är mindre förekommande på sajten. Används rörlig bild är det primärt för att illustrera aktuella nyheter och världshändelser. I Figur 4 illustreras detta genom en video som visar hur Kuwaitisk militär av misstag skjuter ned ett amerikanskt plan. Något som accentuerar hur den ”nya” medietekniken kan ha en politisk och social påverkansmakt genom att besökarna får komma nära inpå det som sker i världen.

Figur 4. Video på när Kuwaitisk militär skjuter ned ett amerikanskt flygplan

Grafer och tidslinjer används för att åskådliggöra och förtydliga händelser och förlopp (se figur 5.)

Figur 5. Graf som förtydligar och fördjupar artikeln.

Illustrerande faktarutor är ett annat sätt att använda multimedia. I stället för att skriva långa förklarande texter så kan ett skeende eller instruktioner åskådliggöras genom bildsekvenser som i nedan träningsprogram (se figur 6).

Figur 6. Ett träningsprogram illustreras genom grafiska bilder

Formgivning

Formgivningen ger ett direkt intryck av en snabb, rörlig och stundtals rörig nyhetspuls framförallt på desktop-versionen. Läsaren får signalen att det händer mycket och snabbt och det gäller att hänga med. Något som förstärks av röda textmarkeringar såsom ”Latest Update” och ”Europe Live” (se figur 7).

Den snabba nyhetspulsen, tillsammans med rikligt av bilder och färg, ger sajten ett modernt uttryck. Att rubrikerna dessutom presenteras i ett avskalat typsnitt bidrar till ett mer personligt tilltal. Detta minskar avståndet mellan avsändare och mottagare, och får läsaren att känna sig som en del av The Guardian snarare än en passiv betraktare. Designvalet speglar webbplatsens affärsmodell. Förutom reklam så förlitar sig tidningen på donationer vilket kräver ett partnerskap med besökarna.

Figur 7. Rödmarkerade texter ger intryck av absolut senaste nytt

Hur är texterna skrivna?

Artiklarna undviker att erbjuda korta allmänna sanningar utan läsaren utmanas att tänka själv och dra egna slutsatser. Nyhetstexterna är skrivna med relativt korta meningar och ett direkt, objektivt språk. Debatt-, livsstils- och featureartiklar har och andra sidan ett mer subjektivt och målande uttryck som speglar skribentens röst. Ett exempel på det personliga perspektivet ses i en artikel om lärande och AI av Suzanne Nossel (tidigare VD för Pen America) som avslutar sin text med ”AI is taking over our classrooms, colleges and corporations. Independent oversight is the least AI companies can do to make sure that, wittingly or not, they do not take over our rights as well.”

Artiklarnas längd visar att texter på webben inte behöver vara korta. Trots att få texter överstiger 1.500 ord är texterna innehållsrika och det är dessutom enkelt att förkovra sig genom länkar och relaterad artiklar.

Texterna innehåller det väsentliga tidigt i textflödet. Viktiga ord används återkommande och upprepade gånger i artiklarna, vilket visar på en strategi att optimera texterna för sökmotorer.

Rubriker och länktexter

Rubriker spelar en central roll på webbplatsen. Olika storlekar på rubriker speglar hur viktig eller aktuell artikeln är. Rubrikerna är inte rena clickbaits utan ofta utförliga och beskrivande. Det gör att läsaren snabbt får en uppfattning om vad hen kan förvänta sig av artikeln. The Guardian är inte rädd att använda långa rubriker såsom ”Israel launches new attacks on ‘heart of Tehran’; US fighter planes mistakenly shot down in Kuwait” eller: ”The one change that worked: I stopped planning holidays and found the joy in travel”. Inne i själva artiklarna används relativt få mellanrubriker; där i stället bilder används för att skapa luft och separera stycken.

Artiklarna innehåller frekvent med länkar (se figur 8). Dessa gör det lätt att fördjupa och bredda sig inom ämnet. Det är ytterst få externa länkar och länkar visas aldrig i ett nytt fönster, vilket tyder på att The Guardian är måna om att behålla läsaren på sin sajt.

Figur 8. Exempel på hur texter är fyllda med länkar för vidare läsning

Övriga synpunkter

Ett störningsmoments är den stora reklamrutan som täcker en stor del av skärmen då du går in på sajten (se figur 9). Den går dessutom inte att klicka bort utan försvinner först då du scrollar ned vilket inte är uppenbart. Störningsmomentet är något mindre på mobilen. En annan anmärkning är att vilka artiklar som är ”paid content” inte alltid är uppenbart.

En positiv aspekt är hur sajten jobbar med att få användaren aktiv. Detta görs dels genom att läsaren genom den hierarkiska navigationen snabbt kan hitta innehåll som är relevant för just hen. Mer konkret interaktivitet skapas genom nyhetsbrev i flera olika ämnen samt ”nyhetstips” där besökaren själv kan tipsa redaktionen om innehåll.

Figur 9. Halva skärmen upptas av reklam vilken ej går att klicka bort

Mitt omdöme

Mitt samlade betyg för The Guardian International blir delat: Desktopversionen får 3,5 poäng av 5 och mobilversionen 4 poäng av 5 möjliga.

Överlag är sajten välkomnande, inbjudande och enkel att navigera på. En stor styrka är sajtens bredd och i princip alla kan hitta något som intresserar dem. Jag uppskattar att webbplatsen förlitar sig mest på text och bild vilket gör sajten mindre rörig och mer överskådlig. Den undviker även autoplay med störande ljud. Ett stort plus är att webbplatsen har övervägande interna länkar så att jag som besökare inte förvillar mig bort till okända platser. Jag gillar även att The Guardian inte presenterar enkla lösningar på problem utan att jag som läsare får tänka själv och komma fram till egna sanningar.

Vad som främst drar ned betyget är rörigheten som den stora mängden reklam ger. Detta blir tydligast på desktop-versionen. Att det stundtals är svårt att urskilja betalda artiklar är ett minus.

I det stora hela lyckas The Guardian International presentera en mycket stark, mångsidig och välbyggd nyhetssajt.